Ca sĩ ảo tạo tiền đề cho ngành công nghiệp tỷ đô ở Trung Quốc – VnReview

Lạc Thiên Y là một trong những siêu sao đang lên của Trung Quốc với hàng triệu người hâm mộ theo dõi. Cô nổi tiếng đến mức có buổi biểu diễn mừng năm mới được dàn dựng theo tiêu chuẩn ngôi sao nhạc pop và phát trực tiếp đến nhiều người xem.

Theo ước tính, đã có đến 150 triệu khán giả từ khắp nơi ở Trung Quốc đại lục theo dõi màn trình diễn này trên TV và thiết bị di động. Nhưng điều đặc biệt ở chỗ, Lạc Thiên Y là một ca sĩ ảo với giọng hát được tạo ra bởi Vocaloid, công nghệ tổng hợp giọng hát được ghi âm bởi các diễn viên lồng tiếng hay ca sĩ thực.

Dù đi sau Nhật Bản và bị ảnh hưởng ít nhiều bởi làn sóng Kpop, Trung Quốc là thị trường mới nhất tiếp nhận công nghệ Vocaloid và cũng lại là nơi có lượng khán giả tiềm năng lớn nhất, với con số ước tính đạt 390 triệu người theo dõi.

Công ty truyền thông iQiyi cho biết, doanh thu của ngành công nghiệp hoạt hình trong năm 2020 đạt đến 35 tỷ USD, trong đó đã bao gồm các hạng mục phim truyền hình dài tập và kinh doanh truyện tranh.

Từ chú mèo khiêu vũ với Paula Abdul vào những năm 1990 đến công nghệ “hồi sinh” nghệ sĩ đã khuất dưới dạng hình ảnh không gian 3 chiều đầu thế kỷ 21, ngành công nghiệp âm nhạc đã đón chào những màn trình diễn của thần tượng ảo, với giọng hát được tạo nhờ phần mềm máy tính.

Chỉ với số tiền 225 USD, ai ai cũng có thể sở hữu phần mềm Vocaloid và tạo ra những bài hát hoàn chỉnh với phần giọng được mô phỏng và tổng hợp từ con người. Yamaha, công ty đứng sau công nghệ này, đang cải tiến thuật toán để giọng hát trở nên sống động và giàu cảm xúc hơn.

Hàng triệu người hâm mộ Vocaloid

Với giai điệu tươi sáng, Lạc Thiên Y là ca sĩ thần tượng ảo thành công nhất trong thể loại nhạc pop. Tài khoản mạng xã hội Weibo của nữ thần tượng đang có hơn 5 triệu người theo dõi. Công chúng đón nhận Thiên Y đến mức các buổi hòa nhạc có sự tham gia của cô đều cháy vé chỉ sau vài phút mở bán.

Là một người nổi tiếng, Lạc Thiên Y đã hợp tác cùng các cộng sự trong giới giải trí, trong đó bao gồm nghệ sĩ piano Lang Lang lừng danh. Thậm chí, đài truyền hình CCTV còn cho Thiên Y góp mặt vào chương trình chào năm mới cùng nam tài tử Lưu Đức Hoa và nhà sản xuất âm nhạc người Ý Andrea Bocelli.

Lạc Thiên Y phối hợp cùng nghệ sĩ piano nổi tiếng Lang Lang

Hơn 1/3 người hâm mộ cô gái này đều sinh sau năm 2000 và chủ yếu sống ở các thành phố lớn của Trung Quốc. Tất nhiên, đây được xem là thành công đối với một nhân vật ảo. Tham vọng của công ty chủ quản là phủ sóng tên tuổi của Thiên Y ra ngoài thế giới, có thể sáng ngang với Hatsune Miku, Vocaloid đến từ Nhật Bản.

Nhiều nhãn hàng như Nescafe, KFC đã sử dụng các bài hát của Vocaloid trong các chiến dịch quảng cáo. Hay tạp chí thời trang Harper’s Bazaar đưa hình ảnh của Lạc Thiên Y lên trang bìa ấn bản Trung Quốc.

Tất cả những điều này đều là thành quả của công ty công nghệ Thượng Hải Hòa Niệm. Đây cũng là đơn vị đi đầu về Vocaloid ở Trung Quốc khi sở hữu cùng lúc 6 nghệ sĩ trình diễn. Trong 10 năm phát triển, công ty đã tập trung vào lĩnh vực kinh doanh Vocaloid và hợp tác với Yamaha về ca sĩ ảo trước khi độc quyền Lạc Thiên Y vào năm 2015.

Hatsune Miku – Vocaloid nổi tiếng nhất Nhật Bản – đã mở ra cơ hội tiềm năng và không giới hạn cho những ngôi sao đang lên của Trung Quốc. Suốt 14 năm kể từ khi ra mắt công chúng, cô sở hữu kho tàng âm nhạc hơn 100.000 ca khúc và thu về một loạt hợp đồng quảng cáo, hợp tác cùng nhiều thương hiệu.

Hiroyuki Ito, giám đốc điều hành Crypton Future Media, công ty truyền thông sở hữu Miku, cho biết điều đặc biệt của văn hóa Vocaloid so với các lĩnh vực sáng tạo nghiệp dư khác là không chỉ tạo ra âm nhạc mà còn chứa đựng nhiều giá trị kết nối.

Nó thu hẹp khoảng cách giữa nhà sản xuất âm nhạc chuyên nghiệp và nghiệp dư. “Phần âm nhạc sẽ do một ca, nhạc sĩ đảm nhận và có thể đó là người không chuyên. Trong khi phần hình ảnh, câu chuyện sẽ được làm sống động hoặc thậm chí là đầu tư sản xuất hẳn một video ca nhạc”, Ito cho biết.

Thần tượng số Hatsune Miku thu hút fan hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới

Đơn cử như Kenshi Yonezu, nam nghệ sĩ người Nhật nổi tiếng nhờ việc phát hành các ca khúc Vocaloid sử dụng giọng chỉnh sửa vào năm 2009. Đến năm 2012, Yonezu mới ra mắt dưới tên thật và phát hành ca khúc bằng giọng hát của chính mình. Năm 2018 và 2019, ca khúc “Lemon” của Kenshi Yonezu liên tiếp có mặt trên bảng xếp hạng Billboard Nhật Bản trong hạng mục Bài hát của năm. Đây cũng là nghệ sĩ đầu tiên đạt được thành tích như vậy.

Thần tượng ảo được ứng dụng AI để trở nên gần gũi hơn

Tại Trung Quốc, cơ hội phát triển của các Vocaloid khó khăn hơn khi luôn phải xuất hiện cùng những người nổi tiếng và phủ sóng độ nhận diện thông qua các chương trình tạp kỹ, ca hát, lễ hội mua sắm và nội dung phát trực tiếp.

Tuy nhiên trên thực tế, làm việc và quản lý Vocaloid không hẳn là dễ so với khi làm việc với các ngôi sao người thật. Trong buổi diễn chào năm mới, công ty công nghệ Thượng Hải Hòa Niệm đã dành hàng tháng trời để lên ý tưởng, vẽ trang phục, thiết lập hiệu ứng hình ảnh và chuyển động của Lạc Thiên Y trên sân khấu.

Candy Huang, giám đốc hoạt động của công ty cho biết: “Khi làm việc với một nghệ sĩ biểu diễn là người thật, hình thái ca sĩ không thay đổi bất kể chuyển động nào của máy quay. Nhưng với một nhân vật ảo như Thiên Y, để kích thước cơ thể ăn ý với chuyển động máy quay, cũng như không khiến khán giả cảm thấy khó chịu vì kỹ xảo lộ liễu, điều đó đòi hỏi rất nhiều khả năng tính toán và công nghệ kỹ thuật cao”.

Trong tương lai, Thượng Hải Hòa Niệm có ý định ứng dụng AI vào Lạc Thiên Y để cô có thể suy nghĩ độc lập và giao tiếp với người hâm mộ. Ngoài ra, việc đưa AI vào phát triển có thể giúp Thiên Y cập nhật những xu hướng mới nhất, mà gần đây là loại hình âm nhạc lấy cảm hứng từ lịch sử truyền thống Trung Quốc.

“Cho dù Thiên Y có mãi ở tuổi 15, chúng tôi vẫn cần nâng cấp để cô ấy phù hợp với thị hiếu khán giả”, Huang cho biết.

Ngọc Diệp (Theo Bloomberg)